৩১ অক্টোবর বন্ধ হচ্ছে ফেসবুকের যে ফিচার, জেনে নিন পরিবর্তন

প্রযুক্তি · 2026-10-28T08:19:00.000000Z · ডেস্ক রিপোর্ট

ফেসবুকে কনটেন্টের পারফরম্যান্স পরিমাপের পরিচিত ‘রিচ’ মেট্রিক ৩১ অক্টোবর ২০২৬ থেকে পরিবর্তিত হওয়ার কথা বিভিন্ন প্রতিবেদনে উঠে এসেছে। এর পরিবর্তে ‘ভিউয়ারস’ দিয়ে কতটি অ্যাকাউন্ট কনটেন্ট দেখেছে, তা বোঝানো হবে। পেজ পরিচালকদের পুরোনো রিপোর্ট সংরক্ষণ এবং নতুন মেট্রিকের হিসাব বুঝে পরিসংখ্যান তুলনা করার পরামর্শ দেওয়া হচ্ছে।

ফেসবুকে পোস্ট কত মানুষের কাছে পৌঁছেছে, তা জানার জন্য দীর্ঘদিন ধরে ‘রিচ’ (Reach) মেট্রিক ব্যবহার করে আসছেন পেজের অ্যাডমিন, সংবাদমাধ্যম, ব্যবসাপ্রতিষ্ঠান ও কনটেন্ট নির্মাতারা। তবে আগামী ৩১ অক্টোবর ২০২৬ থেকে ফেসবুকের কনটেন্ট পারফরম্যান্স পরিমাপের এই পরিচিত মেট্রিকে পরিবর্তন আসছে। ‘রিচ’-এর পরিবর্তে ‘ভিউয়ারস’ (Viewers) মেট্রিককে গুরুত্ব দেওয়া হবে বলে মেটা বিজনেস স্যুটে প্রদর্শিত বিজ্ঞপ্তির বরাতে বিভিন্ন প্রতিবেদনে জানানো হয়েছে। ফলে ফেসবুক পেজের পোস্ট, ছবি, ভিডিও ও রিলসের পরিসংখ্যান বিশ্লেষণের পদ্ধতিতে পরিবর্তন আসতে পারে।

এত দিন ফেসবুকের ‘রিচ’ মেট্রিক দিয়ে নির্দিষ্ট সময়ে একটি পোস্ট বা কনটেন্ট কতটি স্বতন্ত্র অ্যাকাউন্টের কাছে পৌঁছেছে, তার একটি হিসাব পাওয়া যেত। অন্যদিকে, নতুন ‘ভিউয়ারস’ মেট্রিকের উদ্দেশ্য হলো কতটি অ্যাকাউন্ট ফেসবুকের কনটেন্ট দেখেছে, তা বোঝানো। নামের এই পরিবর্তন শুধু পরিসংখ্যান দেখানোর ধরনেই সীমাবদ্ধ থাকবে কি না, নাকি হিসাবের পদ্ধতিতেও পার্থক্য দেখা যাবে, তা গুরুত্বপূর্ণ বিষয়। বিভিন্ন সামাজিক যোগাযোগমাধ্যম বিশ্লেষণকারী সেবার তথ্য অনুযায়ী, মেটার নতুন মেট্রিক ব্যবস্থায় পুরোনো ‘রিচ’-এর সংখ্যার সঙ্গে নতুন ‘ভিউয়ারস’-এর সংখ্যা সব ক্ষেত্রে সরাসরি মিলে নাও যেতে পারে।

এই পরিবর্তন বাংলাদেশের ফেসবুক পেজ পরিচালকদের জন্য বিশেষভাবে গুরুত্বপূর্ণ। দেশের অনেক সংবাদমাধ্যম, অনলাইন ব্যবসা, ই-কমার্স প্রতিষ্ঠান, ভিডিও নির্মাতা এবং ডিজিটাল মার্কেটিং কর্মী পোস্টের পারফরম্যান্স বোঝার জন্য রিচের ওপর নির্ভর করেন। কোনো সংবাদ কত মানুষের কাছে পৌঁছেছে, কোন পোস্ট বেশি ছড়িয়েছে কিংবা কোন ধরনের কনটেন্টে দর্শকের আগ্রহ বেশি—এসব মূল্যায়নে এই পরিসংখ্যান কাজে লাগে। নতুন মেট্রিক চালু হলে পেজ পরিচালকদের পুরোনো ও নতুন তথ্যের পার্থক্য বুঝে প্রতিবেদন তৈরি করতে হবে।

তবে রিচের জায়গায় ভিউয়ারস দেখা গেলেই ফেসবুকের পোস্ট কম মানুষের কাছে পৌঁছাচ্ছে, এমন সিদ্ধান্ত নেওয়া ঠিক হবে না। দুটি মেট্রিকের সংজ্ঞা ও হিসাবের পদ্ধতি এক না হলে সংখ্যায় পার্থক্য দেখা দিতে পারে। অর্থাৎ আগের মাসে একটি পোস্টের রিচ ছিল এক লাখ, আর নতুন মেট্রিকে ভিউয়ারস দেখা যাচ্ছে তার চেয়ে কম বা বেশি—এমন হলে শুধু সংখ্যার তুলনা করে পোস্টের জনপ্রিয়তা বেড়েছে বা কমেছে বলে ধরে নেওয়া উচিত নয়। আগে বুঝতে হবে, কোন মেট্রিক কীভাবে হিসাব করা হচ্ছে।

ফেসবুক পেজ পরিচালকদের জন্য এখন সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ কাজ হলো পুরোনো পরিসংখ্যান সংরক্ষণ করা। যাঁরা নিয়মিত মাসিক বা বার্ষিক পারফরম্যান্স রিপোর্ট তৈরি করেন, তাঁদের পুরোনো রিচ, পোস্টের ফলাফল এবং প্রয়োজনীয় অন্যান্য তথ্য ডাউনলোড করে রাখা ভালো। বিশেষ করে বিজ্ঞাপনদাতা, ব্যবসায়িক অংশীদার বা ক্লায়েন্টকে পারফরম্যান্স রিপোর্ট দিতে হয় যাঁদের, তাঁদের ক্ষেত্রে এই তথ্য ভবিষ্যতে কাজে লাগতে পারে। নতুন মেট্রিক চালু হওয়ার পর পুরোনো ও নতুন পরিসংখ্যান তুলনা করার সময় রিপোর্টে পরিবর্তনের বিষয়টিও উল্লেখ করা উচিত।

মেটা বিজনেস স্যুট ব্যবহারকারীরা তাঁদের ফেসবুক পেজের কনটেন্ট ও ইনসাইটস বিভাগে গিয়ে উপলভ্য পরিসংখ্যান দেখতে পারেন। পেজের ধরন ও অ্যাকাউন্টে চালু থাকা সুবিধা অনুযায়ী বিভিন্ন মেট্রিকের নাম বা অবস্থান কিছুটা আলাদা হতে পারে। তাই ৩১ অক্টোবরের আগে এবং পরিবর্তনের পর একই পোস্টের তথ্য পর্যবেক্ষণ করে নতুন হিসাবের ধরন বোঝার চেষ্টা করা যেতে পারে। তবে সব অ্যাকাউন্টে একই সময়ে একইভাবে পরিবর্তন দেখা যাবে—এমন নিশ্চয়তা নেই।

আরেকটি বিষয় হলো, ‘রিচ’ মেট্রিকের পরিবর্তন মানেই ফেসবুকের সব ফিচার বন্ধ হয়ে যাওয়া নয়। এই পরিবর্তন মূলত কনটেন্টের পারফরম্যান্স পরিমাপের একটি মেট্রিককে ঘিরে। ফেসবুকে পোস্ট করা, ছবি ও ভিডিও প্রকাশ, রিলস তৈরি, লাইক-কমেন্ট-শেয়ার এবং অন্যান্য সাধারণ কার্যক্রম বন্ধ হয়ে যাবে—এমন কোনো তথ্য দেওয়া হয়নি। একইভাবে এই পরিবর্তনের কারণে পেজের মনিটাইজেশন বন্ধ হয়ে যাবে, এমন সিদ্ধান্তেও পৌঁছানোর ভিত্তি নেই। মনিটাইজেশন ও কনটেন্টের পারফরম্যান্স আলাদা বিষয়; সংশ্লিষ্ট নিয়ম ও যোগ্যতার ভিত্তিতে সেগুলো মূল্যায়ন করতে হয়।

যাঁরা ফেসবুকে বিজ্ঞাপন চালান, তাঁদেরও পরিসংখ্যান দেখার ক্ষেত্রে সতর্ক থাকা প্রয়োজন। বিভিন্ন মেট্রিক বিভিন্ন উদ্দেশ্যে ব্যবহৃত হয়। বিজ্ঞাপনের ফলাফল, কনটেন্টের ভিউ, স্বতন্ত্র দর্শক এবং পোস্টের রিচ এক বিষয় নয়। তাই নতুন ‘ভিউয়ারস’ মেট্রিক দেখেই বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা বা বিক্রির ফলাফল সম্পর্কে সিদ্ধান্ত না নিয়ে সংশ্লিষ্ট রিপোর্টের সংজ্ঞা ও পরিমাপের পদ্ধতি যাচাই করা উচিত।

৩১ অক্টোবর ২০২৬ থেকে পরিবর্তনটি কার্যকর হওয়ার কথা বিভিন্ন প্রতিবেদনে বলা হলেও, এই নির্দিষ্ট তারিখ ও পরিবর্তনের পূর্ণ বিবরণ মেটার উন্মুক্ত সরকারি ঘোষণায় স্বাধীনভাবে নিশ্চিত করা যায়নি। তাই পেজ পরিচালকদের নিজেদের মেটা বিজনেস স্যুটে প্রদর্শিত বিজ্ঞপ্তি এবং মেটার সহায়তা নির্দেশনা অনুসরণ করা উচিত। মেটার বিভিন্ন পরিসংখ্যান ও API-সংক্রান্ত পরিবর্তনের কারণে তৃতীয় পক্ষের অ্যানালিটিকস টুলেও মেট্রিকের নাম বা হিসাবের পদ্ধতি আলাদা সময়ে বদলাতে পারে।

সব মিলিয়ে, ফেসবুকের ‘রিচ’ মেট্রিকের জায়গায় ‘ভিউয়ারস’ ব্যবহারের সম্ভাব্য পরিবর্তন পেজ পরিচালকদের জন্য একটি গুরুত্বপূর্ণ আপডেট। বিশেষ করে সংবাদমাধ্যম, ব্যবসাপ্রতিষ্ঠান ও কনটেন্ট নির্মাতাদের পুরোনো রিপোর্ট সংরক্ষণ, নতুন পরিসংখ্যানের সংজ্ঞা বোঝা এবং আগের সংখ্যার সঙ্গে নতুন সংখ্যার তুলনা করার সময় সতর্ক থাকা প্রয়োজন। ফেসবুক পেজের পারফরম্যান্স বুঝতে শুধু একটি সংখ্যার ওপর নির্ভর না করে ভিউ, প্রতিক্রিয়া, মন্তব্য, শেয়ার এবং কনটেন্টের সামগ্রিক ফলাফল একসঙ্গে বিশ্লেষণ করাই হবে ভালো পদ্ধতি।